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启辰助力赛事完美收官,拥抱年轻

2020-01-25 05:36

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今年,在菱形营销理论的指引下,东风启辰不断开展营销创新,赋能一线,助力终端。与3X3黄金联赛的跨界合作,是菱形营销理论落地的重要体现。围绕3X3黄金联赛,东风启辰深入区域,开展了一场线上线下联动的大型闭环赛事营销。通过下沉到25个省65个城市开展落地活动,真正做到了消费人群的广泛覆盖。

东风启辰汽车公司总经理马磊表示:“与2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队的合作,是东风启辰‘品智生活 趣动由我’的品牌主张的聚焦和落地,也能让‘智趣科技’的品牌核心价值更好地被消费者感知 。此次合作,东风启辰将以全新的姿态,与社会各界共同推动中国文体运动的普及,弘扬健康积极、激情拼搏的体育文化。”

2019年3月16日, 东风启辰与2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队正式签约,确定合作伙伴关系。在消费年轻化趋势日盛的当下,东风启辰玩转篮球,大力推进体育营销和跨界营销,正凸显着自身年轻、动感、活力的品牌形象。

正如篮球运动需要激情与活力,东风启辰也拥有年轻、激情、挑战的品牌基因,基于相同的理念和价值观,东风启辰与新浪3X3黄金联赛走在了一起。双方强强联手,互相借势,全面共享流量,达到1+12的合作效果,堪称一次成功的跨界营销合作。作为2019 FIBA篮球世界杯和中国男篮国家队的签约合作伙伴,东风启辰借势3X3黄金联赛平台,有力推动了两大篮球IP践行落地,提升了品牌关注度和智趣形象。而3X3黄金联赛也借助东风启辰汽车80多万强大车主资源以及全国经销商体系,全面提升了赛事的影响力和号召力。

东风启辰拥有优秀的合资品质以及不断适应市场的创变能力。依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟、全球资源及领先技术,东风启辰以精工品质的产品,为消费者创造更有品味、更富质感的生活。在品质的基盘上,东风启辰植根对消费者需求的深入洞察,通过全新智趣科技、全新造型设计、全新车型导入以及全新的渠道和终端体验不断深化品牌智趣形象。

在10月20日的比赛活动现场,东风启辰汽车公司总经理马磊发表致辞并表示:“借助3X3黄金联赛这一全国最具影响力的三人篮球精英赛事,东风启辰用深入区域的体验营销,与消费者建立起紧密的沟通与联系,大幅提升了品牌知名度,持续深化了‘强健体魄’的品牌印记。”

3月16日,“东风启辰赞助2019年国际篮联篮球世界杯暨中国国家男子篮球队签约仪式”在深圳隆重举行,东风启辰与2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队正式确定合作伙伴关系,携手弘扬体育精神和推广篮球文化。东风启辰汽车公司总经理马磊、国际篮球联合会主席奥拉西奥-穆拉特瑞、2019年国际篮联篮球世界杯组委会秘书长陈杰、中国篮球协会党委书记、副主席兼秘书长白喜林、盈方体育传媒有限公司总裁菲利普?布拉特等人出席本次签约仪式。

今年以来,面对车市逆境,东风启辰强基聚力,苦练内功,通过跨界创新营销带来的品牌赋能,实现了稳健发展。今年9月,东风启辰终端销量达10218辆,同比增长1.1%,1-9月累计销量达86994辆。与此同时,在汽车之家最新权威发布的2019年中国汽车品牌质量排行榜上,东风启辰高居TOP2,口碑实力得到认可。

强强联手,“强健体魄”与“优秀大脑”推动品牌升级

本赛季,3X3黄金联赛大幅增加了在商超举办比赛的场次比例,这为东风启辰的品牌和产品提供了绝佳的曝光机会,同时也缩小了消费者的产品体验半径。通过充满智趣的赛事互动营销,东风启辰的智趣科技品牌核心价值被更多的消费者所感知。有数据显示,截至目前,东风启辰通过3X3黄金联赛收集到的留资线索超过了2万条,为区域经销商的销量提升提供了有力的支持。

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自今年3月起,东风启辰陪伴3X3黄金联赛相继走过广州、沈阳、武汉、郑州、海口、成都等65个城市,在助力赛事成功举办的的同时,也推动了篮球运动和篮球文化在全国各地的普及。每到一站,东风启辰都会因地制宜为活动带来精彩好玩的元素,比如郑州站的功夫篮球、海口站的椰子篮球等,给篮球爱好者们带去了无数欢乐瞬间。与此同时,东风启辰还在比赛活动现场设置专门的产品体验区,消费者不仅可以近距离地接触启辰品牌车型,还可以参与试乘体验。

跨界整合,成就主流高价值中国汽车品牌

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东风启辰此次赞助2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队,除获得官方合作伙伴称谓授权之外,东风启辰旗下车型还将作为2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队的官方指定用车,并在赛事及球迷互动等方面开展联合宣传,全面推广篮球运动及篮球文化。

近段时间以来,东风启辰连续推出了2020款启辰T60、启辰D60EV、全新启辰T90等新车,在开启全新电动化时代的同时,朝着传统燃油车与新能源车双线并进的方向发展。作为传统造车新势力,东风启辰凭借强大的市场创变能力,以精工品质的产品,为消费者带来了更有品味、更富质感的汽车生活。

同时在汽车“新四化”的大潮中,东风启辰不断吸纳先进科技和智慧为品牌赋能。东风启辰先后整合高德、科大讯飞、京东、等行业顶尖资源,打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈,逐步形成独特“智联”优势。此外,东风启辰与IP江苏卫视《最强大脑之燃烧吧大脑》等热门综艺跨界合作,围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”“智趣体验营”等落地亮点项目,强化用户对东风启辰“中国汽车大脑”的认知。

强强联合,一次成功的跨界营销合作

本次合作以篮球为纽带,共享品牌间的流量,实现强强联合的聚势效应,不但能拉近东风启辰与年轻消费者的情感距离,与年轻消费者建立更紧密的连接,也将有力提升东风启辰品牌的关注度和智趣形象,进一步丰富东风启辰年轻、动感、挑战、拼搏的品牌基因,为新阶段的加速发展奠定更坚实的品牌基础 。

通过一系列的跨界创新营销策略,东风启辰在全面推动品牌向上发展的同时,展示了自身强大的品牌、产品实力,彰显了热爱、创进、敏行的企业文化精神,“优秀大脑”和“强健体魄”的品牌标签更加深入人心。面向未来,东风启辰将在“品智生活 趣动由我”的品牌口号指引下,坚持以“智趣科技”为核心差异点,实现品质与智能双轨并进,为消费者带来更高品质的汽车生活。

澳门金莎娱乐场网址,2019年,国际篮联篮球世界杯首次在中国举行,32支世界强队将在中国展开92场激烈角逐,这在国际篮联历史上是规模最大的一届顶级赛事。同时,作为东道主的中国国家男子篮球队以拼搏的体育精神与过硬的实力亦受到空前关注,有这样国际顶级赛事与国字号球队做强力背书,充分彰显了东风启辰的品牌实力、行业地位和市场信心。

赋能一线,东风启辰玩转赛事互动营销

此次合作,以2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队做强力背书,东风启辰品牌实力得到彰显,同时智趣形象也得以有效提升。其实,东风启辰一直拥有激情、挑战的体育基因,此前在足球、骑行等运动竞技领域亦有成功经验。通过这些体育跨界营销举措,东风启辰不断整合优势资源,构筑“强健体魄”,展示自身实力与自信,也实现了与消费者的一次又一次的成功沟通。

双线并进,传统造车新势力稳健前行

“中国汽车大脑”战队,带来智趣出行新体验

经过历时半年多的激烈角逐,10月18日-20日,2019 3X3黄金联赛全国总决赛在北京朝阳合生汇精彩上演,各大城市的分站赛冠军齐聚首都,为最高荣耀奋力一搏。在10月20日的终极决赛中,上海上实龙创队以20:18的比分战胜NOWHO体育队摘得全国总冠军。作为今年赛事的首席战略合作伙伴,东风启辰不仅携旗下全新启辰T90、启辰D60EV等车型登场亮相,还带来了精彩刺激的飞车扣篮表演,再加上知名说唱歌手的到场助阵,让现场球迷大饱眼福。

东风启辰汽车公司与2019年国际篮联篮球世界杯正式签约

在拥有2019 FIBA篮球世界杯和中国男篮国家队两大篮球IP强力背书的基础上,东风启辰借助3X3黄金联赛的强大影响力和强势覆盖,将借势营销、体验营销、情怀营销、趣味营销玩得淋漓尽致,彻底打破大众与体育赛事之间的壁垒,搅动全民参与,实现IP和品牌之间的高频流量共振,全面提升品牌认知。东风启辰摒弃了浅层次的体育跨界套路,用花样百出又不失情怀的玩法打破圈层限制,让球迷产生品牌认同,从品牌认同转变为用户,再让用户尽可能转化为传播者。

在刚刚过去的春节里,东风启辰也迎来了两周岁的生日。以2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队的合作为起点,凭借扎实的品牌实力和果决的创业魄力,2019东风启辰在动荡的市场中不断突破与创变,为品牌注入更多新鲜、年轻、激情的因子。而随着全新智趣科技、全新造型设计、全新车型导入,以及全新的渠道形象和终端体验的升级,东风启辰将在品牌升级的全新征途上,朝着打造“自主主流市场的高价值商品提供者”的目标坚定前行,给大家带来持续惊喜和新鲜体验。

东风启辰汽车公司与中国国家男子篮球队正式签约

作为2019年国际篮联篮球世界杯及中国男篮球队的官方指定用车之一,也是本次抽签仪式接送用车的启辰T90,是一款融合资技术与智能科技于一体的“惊艳智领轿跑SUV”。除了拥有豪华轿跑车型特有的溜背造型外,它搭载东风启辰最新版本智能互联系统,具有组队导航、微信接人、全时导航等丰富功能,与车主实现轻松互联。它出色的合资品质及空间体验,让注重颜值、轻松前行、不甘平淡的生活尝鲜者享受生活无数闪耀瞬间。

在“品智生活 趣动由我”的品牌主张引领下,东风启辰坚持品质与智能双轨发展,并且灵活应对市场变化。东风启辰在发展中不断创新营销战略,凭借出色的营销体系力、跨界整合能力以及创新能力,全面推动品牌向上发展。

除了在技术、营销方面的创新与探索,东风启辰在产品层面也在不断进行升级,通过推动核心车型——T90、T70、D60的全面智趣进化,以及“高品质智趣SUV”启辰T60的推出,构筑更完善、更强大的“中国汽车大脑高能战队”,进一步强化整体产品竞争力。启辰旗下全车系车型也将作为2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队的官方指定用车,一起点燃灌篮激情。

在大众化的体育项目中,篮球运动一直具有非常高的群众基础和关注度, 国际篮联篮球世界杯作为篮球顶级体育赛事拥有强大的影响力以及广泛受众,而中国国家男子篮球队更是中国体育强国实力的重要代表。

东风启辰汽车公司总经理马磊与国际篮球联合会主席奥拉西奥-穆拉特瑞交换礼物

此外,与篮球运动讲求团队合作精神、激情与活力相仿,东风启辰也一直拥有的激情、拼搏的创业精神。2010年启辰品牌创立,经过七年发展后,东风启辰实现二次创业突破,成为东风汽车大自主品牌板块的生力军。在启辰品牌八周年之际,东风启辰提出了全新的品牌口号“品智生活 趣动由我”, 东风启辰在为国人提供高价值产品的同时,致力于用智?趣科技给智?趣生活家带来更加自信和Wow Feeling的欣喜移动体验,帮助他们实现进步人生。秉承热爱、创进、敏行的创业精神,东风启辰用坚实的品牌力收获了近80万车主的信赖。

东风启辰汽车公司总经理马磊与中国篮球协会党委书记、副主席兼秘书长白喜林交换礼物

联手2019年国际篮联篮球世界杯、中国国家男子篮球队,以拼搏、奋进的体育精神构筑启辰“强健体魄”;联手《最强大脑》,以及打造一系列IP事件,以最强、最优的天才智力强化品牌“优秀大脑”,东风启辰不断夯实品牌基础,进行营销创新,向着“自主主流市场的高价值商品提供者”目标坚定前行。

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