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广汽传祺能否如愿,杀向轿车市场的

2019-11-12 19:17

原标题:广汽传祺GA4:杀向轿车市场的“回马枪”

早在国内上市之前,GA4已经在遥远的大洋彼岸的底特律上演了一幕“异国他乡”的逐梦记——刚刚过去的北美车展之上,伴随着郁俊总经理“I have a dream”的激情演讲,传祺的海外之旅拉开了新的序幕。这是传祺连续第四年登上北美车展的舞台。

高调宣布“轿车振兴计划”,广汽传祺能否如愿?来自汽车K线的原创专栏澳门金莎娱乐场网址 1

新年伊始,高端MPV车型GM8在三亚的盛大发布还历历在目,广汽传祺又用一款重磅车型的上市拉开了2018年的大幕。坐标上海,品质魅力家轿传祺GA4在这场以“因梦想而生”为主题的发布会上,惊艳亮相。这也不由得令人想起,在前几日的北美车展上,传祺GA4的全球亮相同样受到了海外媒体如潮的赞誉。这样一款竞争力厚实的产品,对于广汽传祺也有着重要的战略意义,它将承担起广汽传祺“轿车振兴计划”的重任。

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铸造世界级品牌,是传祺长久以来的梦想。随着近年来体系的不断完善和产品矩阵的不断丰富,传祺似乎正在愈发坚定的靠近那个触不可及的曾经。一路走来,传祺一直在用自己的“倔强”书写着一个汽车界的传奇。

精彩导读:根据2017年的销量构成,不难发现,轿车市场依然是中国新车销售最大的细分市场。面对巨大的市场空缺,2018新年伊始,部分自主品牌加快了布局轿车市场的步伐。而能否在轿车市场取得突破,对广汽集团旗下自主品牌传祺而言,尤为重要,也关乎广汽传祺营收、利润和工厂的产能利用率。@今日话题

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**文 / 梦路**

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2017年,中国乘用车共销售2471.83万辆,同比微增1.4%。其中,轿车销售1184.8万辆,虽然同比下降2.48%,但仍占整个乘用车市场约48%的份额。这意味着,轿车市场依然是中国新车销售最大的细分市场。

澳门金莎娱乐场网址,无惧豪强林立 激活“轿车振兴计划”

对于汽车圈来说,每年的1月份总会过得热闹一些。CES国际电子消费展刚刚过去不久,北美车展就“如约而至”,再掀起一阵热潮。不过说起北美车展,广汽传祺倒是与之有着不小的“缘分”。

和众多品牌一样,收获了SUV红利的传祺,在轿车方面的收获要略逊一筹。虽不至于“一条腿走路”,但在巨大SUV销量的支撑下,轿车的份额,始终是不那么起眼。于是,着眼于“轿车振兴计划”的传祺GA4开始走进人们的视野。

然而,随着近年来中国消费者对SUV需求日益旺盛,众多中国汽车品牌纷纷将火力瞄准SUV市场,却渐渐冷落了占比最大的传统主流细分市场——轿车市场,甚至有意弃之。

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算上本次,广汽传祺已经是第四次登陆北美车展,其中在2017年,广汽传祺进行了GS7的全球首秀;今年的北美车展,广汽传祺全阵容集体亮相,声势浩大,其中全新紧凑型轿车GA4迎来全球首发。

1月18号,“品质魅力家轿”传祺GA4上市发布会在上海西岸艺术中心盛大举行,传祺GA4共推出1.5L和1.3T两种动力共八款车型,其市场指导价为7.38万元~11.58万元。

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众所周知,A级轿车市场是我国最大的细分市场,也是传统的主流细分市场,能在这个豪强林立的市场占据一席之地,是对企业轿车造车技术的一次大肯定,也是一个主流大型车企应该具有的魄力和野心。然而随着合资品牌近些年的价格下探,该市场可谓是愈演愈烈,加之自主品牌向SUV产品线的极致倾斜,造成了自主品牌在这一市场领域的“失语”。而对于广汽传祺这样一个实力与野心兼具的企业,将设立的“轿车振兴计划”视为使命必达。

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加之外资品牌轿车价格下探,该市场竞争更是趋于白热化,而能够在该市场占据一席之地的,更是屈指可数。

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而仅仅3天后,也就是1月18日,广汽传祺GA4便在上海正式上市,新车公布售价为7.38万-11.58万元,共推出8款车型。

在2017年取得50.86万辆的销量,同比增长36.7%的大背景下,2018年传祺马不停蹄,向自主品牌曾经的“禁地”——10万元以上紧凑级家轿市场进军了。

中商产业研究院数据显示,2017年轿车销售排名前10位的车型,全部为A级家庭轿车,而中国品牌车型仅有吉利帝豪EC7位列其中。

目前,广汽传祺基本初步完善了轿车、SUV和MPV市场的布局。在SUV领域,传祺GS4的神车奇迹继续上演,传祺GS8一上市便改写了7座大SUV的市场格局,形成了与合资豪强的三国鼎立之势。而在去年末上市MPV车型GM8也被人看好将冲击GL8的霸主地位。在轿车领域,高端旗舰轿车GA8也在所在细分市场引领群雄。可以说,广汽传祺SUV、MPV的C级高端产品矩阵,合力上攻20万以上高端市场,标志着广汽传祺全面开启中国汽车品牌高端化的新时代。而传祺GA4的上市将丰富广汽传祺的产品矩阵,全面覆盖从A级到C级的轿车市场,满足不同消费者的用车需求,建立传祺在自主A级轿车的主流地位,实现SUV和轿车的均衡发展,助力品牌高速优质发展。

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“为梦想而生”,传祺的家轿之梦

汽车K线通过对数据进一步分析发现,A级家用轿车作为该市场的销售主力,约占整个市场超过七成。其中排在前20位的A级家用轿车竟占到整个轿车市场份额的近四成。

载誉归来 传祺GA4北美车展惊艳亮相

先来看看传祺GA4的产品力。

GA4进入的是竞争最激烈的10万元紧凑级家轿市场,而对手们都是深耕多年的合资品牌。GA4面临的压力显然是传祺其他车型不曾体会过的。

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这一次传祺GA4在上海的上市,颇有着载誉归来的气场。就在前几日,广汽传祺登陆全球五大车展之一的北美车展。北美车展是全球汽车市场的风向标,是各车企展示新车型、交流新技术的舞台,美国汽车市场也有着全球最挑剔和最有判断力的观众,这样一个市场和舞台是展现企业自身产品和实力的最佳舞台。

一目定情,GA4自带“磁场”

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数据显示,2017年中国品牌轿车销售235.4万辆,同比增长0.6%,占轿车销售总量的19.9%,还不到五分之一。

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作为广汽传祺旗下全新的紧凑级别车型,GA4整体造型设计成熟,犹如翩翩而立的俊逸少年,一眼看去自带几分喜爱之情。前脸是比较熟悉的“凌云翼”造型,三横幅镀铬饰条深入灯组内部,拉伸整体视觉宽度,尾部“小鸭尾”式的设计带来一丝丝动感,看做是整车的点睛之笔,也丝毫不为过。

在2017年轿车销量排行榜的前十名中,全是紧凑级产品,而且全年累计销量都在20万台以上。体量最大,竞争最残酷,是这一细分市场的特征。基于此,该细分市场也是所有汽车品牌的试金石。

面对巨大的市场空缺,2018新年伊始,部分自主品牌加快了布局轿车市场的步伐。例如,长安汽车相继推出睿骋CC、第二代逸动。而在SUV市场风生水起的广汽传祺,也希望借助最新发布的GA4,重振轿车产品线。

广汽传祺正着力于进一步走出去,加速推进国际化战略,尤其是准备在2019年正式挺进美国市场。正是在这样的背景下,“品质魅力家轿”传祺GA4在北美全球亮相,并携手新能源概念车Enverge以及传祺GS8、GM8、GA8、GS7、GS4、GS3和GA6等全系明星车型悉数登场,展现中国品牌的新魅力。

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长期以来,自主品牌进入这一市场的尝试一次次折戟沉沙,紧凑级家轿市场的突破也成为了自主品牌的老大难。年销量早已突破百万关口的长城,早就全面停止了“腾翼”品牌的轿车研发,此后,SUV市场的爆发,促使更多的品牌将精力全部集中在了SUV市场。

肩负“轿车振兴计划”重任

传祺GA4选择在北美车展这一高规格、影响深远的舞台上面向全球亮相,也彰显了广汽传祺对于“轿车振兴计划”的重视和自信。而事实上,传祺GA4并没有让国际化的观众失望,在北美车展上叫好声一片,展现了中国品牌塑造世界级品牌的信心与决心。中国驻芝加哥总领事洪磊、美国密西根州州长Rick Snyder等嘉宾专程来到广汽传祺展台,饶有兴致地体验了传祺产品,并给予了高度赞扬和评价。

具体的车身尺寸方面,传祺GA4长宽高分别为4692/1805/1500mm,轴距2660mm,算是标准的紧凑级别车的尺寸,对此不必多说。

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1月18日,刚在2018北美底特律车展完成全球首发亮相的传祺GA4,风尘仆仆的赶回中国上市,推出两种排量、8款车型,价格区间为7.38万-11.58万元。而过去像这样在美国首发,于中国上市的新车,广汽传祺只有一款SUV车型——传祺GS4。

传祺GA4重塑高品质A级轿车魅力

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2017年SUV销量排行榜中,前十名有7款自主品牌的车型,还包揽了前三甲。SUV成为了数不清的自主品牌的续命良药。然而,汽车产品的多样化是汽车品牌能够长期稳定发展的必要条件,纵观全球成功的汽车品牌,无不是轿车、SUV产品均衡发展,且轿车产品一直是重中之重。因为,“一条腿”走路是走不好也走不长的。

有意思的是,同为数字编码“4”的传祺GS4,正是在北美车展全球首发;随后在国内上市,成为了广汽传祺SUV产品,乃至整个品牌的销量担当。

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至于内饰设计,传祺GA4与此前车型有着几分不同,略显“小清新” 风格可谓“自成一派”。中控台上中下层次分明,屏幕两侧空调出风口设计的非常讨巧,加之镀铬饰条装饰,整体看上去比较带感,此外大面积的软质包裹营造出豪华氛围,提升了内部的整体逼格。

SUV市场,传祺有大放异彩的GS4、GS8,携手GS3、GS7在2017年为传祺贡献了近92.8%的销量。高端MPV GM8的正式上市,完成了传祺对于高端市场的布局。反观传祺的轿车市场表现,则要低调许多。

和GS4一样,作为“海归”的GA4,广汽传祺也寄予厚望,希望该车能在A级车市场站稳脚跟,创造如同GS4的业绩,并肩负起广汽自主“轿车振兴计划”的重任。

聚焦到产品层面,传祺GA4融汇了广汽传祺精粹的设计、研发、制造实力,整体产品质感与其针对的 “积极上进、怀揣生活进阶梦想的品质生活创享者”的消费群体高度贴合,竞争力令人激赏。

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广汽传祺极力塑造GA4高品质的A级轿车形象,新车整体造型灵动宽宏大气,更能契合年轻消费者审美。应用光影雕塑2.0造型设计美学,凌云翼家族前脸气度飞扬,营造出流畅的车身线条光影。传祺GA4长达4692mm的超长车身带来了越级的空间体验, 1060mm同级最宽前排空间,950mm最大头部空间,加上高质感真皮柔软座椅,车内乘坐感受宽阔舒适。

动力系统部分,传祺GA4分别搭载1.3T和1.5L发动机。1.3T发动机最大输出功率101kW,峰值扭矩202N·m;1.5L最大输出功率84kW,峰值扭矩150N·m。匹配的是5速手动及6速手自一体变速箱。

2018年是广汽传祺成立十周年,也是完成2020年100万辆目标的关键之年。为了完成这一目标,根据实际情况,广汽乘用车制定了2018年实现产销70万辆的销量目标。

不久前,随着传祺GM8上市,广汽传祺三“8”齐发战略正式落地,并初步完善了轿车、SUV和MPV市场的高端化布局。虽然SUV如鱼得水,MPV也磨刀霍霍,但轿车领域,从传祺之前布局的GA8、GA6等车型市场表现来看,难言成功。

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“反身一套回马枪”,广汽传祺杀回轿车市场

对于传祺而言,突破口就在轿车市场。因此,广汽乘用车很早就酝酿了“轿车振兴计划”。现在,作为广汽传祺深耕轿车市场的全新力作,“为梦想而生”的传祺GA4于2018北美车展一经亮相,就受到海外媒体广泛赞誉。

因此,传祺品牌对GA4颇费心思。从产品层面来看,传祺GA4按照“光影雕塑2.0”造型设计打造,车身长度达4692mm。

在安全方面,传祺GA4拥有十项全能安全科技保护,德国博世ESP 9.1车身稳定系统、HHC上坡辅助系统、TPMS直接式智能胎压监测系统与6安全气囊、360°全景泊车影像等均有囊括,打造超越同级标准的安全标杆。在动力方面,传祺GA4搭载200T第二代发动机,扭矩大、油耗低、噪音小,在1500转即可爆发202N•m峰值扭矩,配以爱信6AT手自一体变速箱,实现动力与油耗的双重完美。此外,传祺GA4 搭载最新In-Joy智能互联娱乐系统仍是亮点,具有8英寸液晶中控大屏,人机交互的情感共鸣让人温暖。总体来说,传奇GA4兑现了品质魅力家轿的承诺,在与自主车型甚至是同级别合资车型的比拼中都优势尽显,这是一款能满足消费者对高品质汽车生活诉求与期待的理想之车。

众所周知,广汽传祺近年来在SUV市场取得辉煌成就,并形成GS3、GS4、GS5、GS7、GS8在内的“SUV天团”,一字排开可谓是气势汹汹。

伴随着GA4的上市,广汽传祺由此拉开了“轿车振兴计划”的新篇章。

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挑战70万台目标 加速完善产品布局

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GA4的“爆款”特质

德国博世ESP9.1车身稳定系统、360°全景泊车影像、8英寸液晶中控屏等配置,以及1.5L与1.3T两种排量发动机匹配爱信6AT变速器的动力系统。

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其中GS4自2015年上市以来,销量便突飞猛进,一直稳坐SUV市场的第二把交椅,2017年全年销售突破33万辆,成为销量的绝对主力;GS8作为一款中大型SUV,现在能够保持月销万辆,与福特锐界、丰田汉兰达等合资选手“不分伯仲”,已经是非常不错的成绩,至于GS7和GS3,这两员大将正在逐渐积累口碑,“一飞冲天”指日可待。

上市之初,GA4就定下了10万辆的年销量目标。广汽传祺希望通过GA4,突破A级轿车垄断壁垒,建立传祺品牌A级轿车主流地位,成为传祺在轿车市场的“GS4、GS8以及GM8”,树立一款自主品牌的“爆款”轿车产品。

作为一款紧凑级家轿,这样的配置,对应7.38万-11.58万元的定价颇具竞争力。

回顾刚刚过去的2017年,对于广汽传祺而言充满收获与惊喜。在整体车市仅有1.4%增长率的微寒情势下,广汽传祺逆势上扬,全系累计销量达到50.86万台,同比大幅增长37%,远超行业平均增速,“传祺速度”令人惊艳。在销量迅猛增长的同时,传祺的口碑与品牌价值也在水涨船高。在J.D POWER中国新车质量研究报告中,广汽传祺连续5年蝉联中国品牌榜首,成为创领行业的品质典范。在刚刚结束的2017广州《财富》全球论坛中,广汽传祺作为官方指定用车,为全球政要、世界500强的CEO提供了高贵、优质的畅行出行礼遇,向世界全面展示了中国制造的实力与自信。

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面对轿车市场的困局,传祺GA4必须全力以赴,才有冲击“爆款”的可能,才能够一鸣惊人,开启广汽传祺SUV、轿车、MPV全面发力的时代。

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也正是由于SUV车型的良好表现,广汽传祺2017年全年销量高达50.86万辆,同比增长36.7%,也超额完成了自己制定的销售目标,成为“人生赢家”。不过在SUV市场“大杀四方”的同时,轿车市场却显得有些“冷清”。

发布会现场,广汽研究院副院长张帆对这款车型亮点进行了讲解。传祺GA4拥有十项全能安全科技保护,打造超越同级标准的安全标标杆;搭载第二代传祺200T发动机,配备爱信6AT手自一体变速箱,燃油经济性更好。

此外,广汽传祺作为广汽集团举全集团之力打造的自主品牌,也集合了旗下合资企业的人才、资源等。

而在今年,迎来10周年生日的广汽传祺将挑战70万台的销量目标,并将在2020年实现100万台的产销目标,这也意味着今年的增速也将保持在40%左右。在高位之下如何再进一步? 此前,广汽集团执行委员会副主任、广汽乘用车总经理郁俊就向媒体表示将进一步完善各个细分市场上的产品布局。

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这一点从GS8、GS4的成功就可窥见一二。根据广汽传祺以往的成功案例,以及近几年来广汽传祺产品力、品牌力的提升,GA4并不是没有机会。

站在2017年飞速增长的原点,带着来自国际市场上的认可和赞叹,以及高品质家轿独具的产品魅力,显然这次传祺“轿车振兴计划”是拿出来了一款威力十足的重磅武器。一旦传祺GA4的潜力在市场上引爆,将为广汽传祺带来非常可观的销量增量,并且为广汽传祺实现全领域的均衡发展,进入新一轮的加速腾飞增添新动能。

目前广汽传祺旗下在售轿车车型包括GA8、GA6、GA5和GA3S四款车型。据统计,2017年1-11月所有车型累计销量为34,981辆,销量只能说非常一般,与SUV形成鲜明对比……正所谓与其在SUV市场“一枝独秀”,不如和轿车市场“两翼齐飞”,在SUV市场获得成功、打下良好基础的情况下,广汽传祺则打算反哺轿车市场,“杀他个回马枪”。

作为入门级家轿,GA4的目标人群是“积极上进、怀揣生活进阶梦想的品质生活创享者”,高颜值和丰富的配置都是其征战这个市场的不二法宝。

挑战70万辆目标

  • 第1页:北美载誉归来 传祺GA4上市激活“轿车振兴计划”
  • 第2页:传祺GA4频道

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凌云翼家族的前脸设计,极具设计魅力,更加契合年轻消费者的审美。长达4692mm的超长车身,刷新了入门级传统家轿的水平,带来更加舒适的空间体验。

2017年,在中国汽车消费升级,市场日益分化的竞争环境下,广汽传祺全系累计销量超50.86万,同比增长37%。2018年,广汽传祺销量目标为70万辆。

显然,此次到来的传祺GA4就担负着“开疆扩土”的重任,自身强悍的产品实力还有得益于SUV市场所带来的良好口碑,GA4的未来值得期待。同时还有更重要的一点,那就是GA4身上的担子不仅仅是广汽传祺对于轿车的期望,还将作为整个自主品牌阵营反攻轿车市场的重要力量。

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自主品牌已经“兵临城下”

此外,一系列诸如德国博世ESP 9.1车身稳定系统、HHC上坡辅助系统、TPMS直接式智能胎压监测系统与6安全气囊、360°全景泊车影像等安全科技配置的搭载,让行车的安全系数得到极大保障。

若传祺GA4能够担起“轿车振兴计划”重任,将为广汽传祺带来非常可观的销量,对完成今年销量目标至关重要。

与SUV市场的“大红大火”不同,轿车市场“这块骨头”可要“难啃得多”,合资品牌凭借入局早、实力强以及“洗脑式的品牌传播”,已经牢牢占据这里千百个日日夜夜,即使自主品牌曾经大举进攻,“劳心费力”却不能“伤其分毫”,可见根基之深。

在动力方面,传祺GA4搭载200T第二代发动机,扭矩大、油耗低、噪音小,在1500转即可爆发202N•m峰值扭矩,配以爱信6AT手自一体变速箱,实现动力与油耗的双重完美。

目前,能够在SUV和轿车均衡发展的中国品牌,只有吉利一家,旗下家庭轿车帝豪的成功,恰恰表明车企产品线均衡的重要性。

当然,数年前的自主品牌无论是在品牌、产品品质等等,都存在明显短板,如此“贸然进攻”自然事倍功半,同时也“砸了自家的招牌”,尤其是75后、80后的大哥大姐们,都对自主品牌“敬而远之”……

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广汽传祺销售公司总经理曾和滨透露,传祺GA4目标是年销10万辆。

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而年轻消费者最关心的互联科技方面,GA4也配备了最新In-Joy智能互联娱乐系统,加上8英寸液晶中控大屏,满足了消费者对于品质的追求。

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而自主品牌在SUV市场发展得如鱼得水,获得极大成功。也正因此,自主品牌自身的短板被一一补齐,最最最重要的是自主品牌重拾了信心,拥有了一战的资本,同时也敢于叫板合资品牌。如今时机已到,多年的厉兵秣马,终于迎来“总攻之时”。

钟述

2018年,正是广汽传祺品牌成立十周年,传祺品牌在这期间已经从营销体系建设、工厂产能、国际化发展、品牌营销等方面取得了很大进步,同时为2020年冲击100万辆的中长期目标做好了初步准备。

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2018年是广汽传祺成立10周年,广汽传祺表示将围绕“强健体质,持续创新,树立危机意识,深化品牌建设,为传祺新十年奠定坚实基础”的年度事业方针,聚势蓄力,继续实现高质高效发展,为传祺未来发展打下坚实基础。

广汽乘用车副总经理闫建明告诉汽车K线:“今年广汽传祺将推出4款新车,除GA4外,还将推出两款新SUV与一款新MPV,进一步丰富产品矩阵。实现轿车、SUV与MPV的均衡发展。”

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而要想于若干年之后在品牌众多的车市中脱颖而出,保持好“传祺”的航线,各类车型均衡发展也是离不开的王道。因此,传祺开启了“轿车振兴计划”,补齐轿车短板。现在,GA4的到来,让广汽传祺有望实现全领域的均衡发展。

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其实我们观察后可以发现,在竞争最为激烈、合资品牌实力最为强劲的紧凑型轿车市场,自主品牌已经“兵临城下”,包括一直表现不错的帝豪;已经上市的艾瑞泽5、荣威i6、全新名爵6等等;还有未来即将到来的全新一代逸动等等,都胸怀“满腔热血”,或已经或准备与合资品牌展开激烈交锋,广汽传祺GA4无疑也是其中的精英力量,它的到来壮大了自主品牌的力量,同样肩负着自主品牌驰骋轿车市场的梦想。

纵观广汽传祺的发展历程,能够在业内打造出“传祺速度”的根本,在于传祺对“明星产品”的成功打造。而传祺GA4作为首款轿车战略车型,广汽传祺很早前就决定要将其打造成“爆款”。

值得一提的是,广汽传祺今年将按照全球研发体系、海外服务体系、海外营销体系、全球生产体系、全球采购&供应链体系五大体系,在海外进行战略推进。

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广汽传祺也确实是国内最擅长打造“爆款”车型的自主品牌,从GS4、GS8到GM8之后,这次传祺“明星产品”的称号,应该来到轿车产品了。

不久前的北美车展上,广汽乘用车总经理郁俊明确表示,将于2019年下半年进入美国市场。$广汽集团$$广汽集团$$长城汽车$

“既然要战,便战个痛快!”

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